莱克电气聚焦差异化需求，多品牌布局构建核心竞争力

成熟的品牌拥有特定的属性和记忆点，用户会联想到特定的产品、服务，这种印象往往根深蒂固，当企业业务布局跨界幅度太大时，原来的品牌边界可能就不足以承载新的业务，甚至给对品牌价值造成反噬，这时就需要进行推进品牌多元化，打造品牌矩阵。

莱克电气作为一个横跨清洁电器、个护产品、家用净水设备和厨房小家电等多个业务领域的高端小家电品牌，在不断拓展新业务时，就通过打造品牌矩阵去布局不同的业务，满足消费者的差异化需求，让多产业推进有条不紊。

两大清洁电器品牌，纵向满足用户需求

莱克电气靠吸尘器起家，清洁电器一直是其核心主业，也是最早推进多品牌布局的一个业务板块。如今，莱克电气旗下拥有LEXY莱克、Jimmy吉米两大清洁品牌，通过双品牌运作满足用户不同档次消费需求，需要什么样的清洁电器，都能在莱克旗下找到相应产品。

对消费水平高、想拥有最新技术体验的消费者来说，可选择LEXY莱克品牌旗下产品。莱克最新研发的新技术和新功能，通常会先在莱克产品上进行应用推广，而且一直是清洁电器产业创新风向标。洗地机市场流行的“全屋清洁潮流”，就是由莱克天狼星全屋吸尘洗地机所引领并不断普及。如果想入手质优价美的清洁电器，消费者可以选择Jimmy吉米，其产品采用的都是经市场反复验证过的技术功能，体验值得信赖。

通过两大品牌合理搭配，莱克电气实现对中高端清洁电器消费需求的纵向全面覆盖，彻底打透清洁电器市场，产品畅销国内外，深受消费者认可，是家喻户晓的“清洁之王”，还被誉为全球环境清洁领域的“隐形冠军”。

新品牌承载新业务，实现横向多元化产业布局

莱克最初的品类扩张，一直围绕清洁电器、空气净化和个护产品展开，产品关联性比较强。随着资本实力的强大，其业务领域越来越广，逐渐渗透到高端净水设备、茶艺机、厨房电器等与饮食用水健康相关的产品领域，跨界范围越来越大，这时莱克果断扩大品牌矩阵。

莱克后来推出碧云泉、莱小厨等几个高端小家电品牌，研发智能厨师机、智能饭煲、空气炸锅等一系列产品。自此，莱克旗下产品几乎深入家庭生活方方面面，成为综合性高端清洁健康小家电企业，用持之以恒的创新精神和精益求精的工匠精神，不断创新绿色健康产品，还涉足新能源电池和零部件等很多新业务领域，品牌实力不断壮大。

不断培育新业务，持续提升盈利能力，是品牌持久发展的必然之举，但在业务夸张时一定要清楚品牌最初的定位，一旦跨界幅度超出原有的品牌承载力，就要适时梳理品牌矩阵，像莱克那样保持各种业务的健康发展。

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