“网红城市”如何能走向长红？文化含量及吸引力才持久

网络名人城如何才能红起来。

最近几年来，很多城市通过短视频直播走红，成为网络名人城在很多平台上，对网上名人城的标志性景点和美食拍照或者直播打卡，已经成为旅游的时髦标配在全国范围内的自媒体城市形象传播热潮中，各大城市之间的竞争日趋激烈

可是，长期的观察表明，保持网络名人的知名度并不容易网络名人城市的排名榜一直在变，有些城市出了圈就沉寂了为什么建设网络名人城受到青睐成为网络名人之城意味着什么密码背面藏着什么

从根本上说，作为一种新媒体，短视频的传播特性造就了网络名人城短视频的直观性和即时性使得城市形象的传播更快更高效传播者多为年轻群体，即即时通讯，受众广，快捷高效短视频将城市景点或美食直观地呈现在大众面前，大多没有经过特殊的打磨和后期处理，对于城市形象传播来说更加直观可信短视频强烈的娱乐性也吸引人们广泛参与短视频中的内容贴近生活，接地气，叙事风格灵活有趣，能引起共鸣

可以说，在这个领域，城市形象的塑造是动态的，不仅仅是在某个视频中，而是在整个传播链条中无数节点汇聚，逐渐形成一个个城市意象的集合

短视频传播是立体的，功能是多维的直播平台给个人视频内容生产者带来了巨大的流量，也指向了城市，给了城市无数瞬间展现的机会海量的网络关注意味着海量的资本关注和巨大的经济动能网上名人城直接带动了当地旅游业的发展，当地的商业品牌，景点，特色民俗，美食都积累了巨大的人气在网络名人上看到餐厅，景点大排长龙的新闻并不少见

虽然《网络名人城》会在你方唱罢我登场，但由于短视频媒体传播本身的原因，保持《网络名人》的热度并不容易除了北上广深等主要一线城市凭借自身竞争力位居相关榜单前列外，大部分城市在频频短视之后，都难逃陨落的命运究其原因，是其城市形象传播的整体策略仍然有限，短视频在文化内涵的挖掘和呈现上也有所欠缺归根结底，短视频只是一种媒介，短视频的快速传播并不完全等于城市形象的高效传播

就一个城市的形象而言，文化含量及其吸引力是持久的，永恒的通过对直播平台上关于城市形象的视频内容进行分类对比，不难发现大部分是关于商业食品和当地景点的传播群体的年轻化，内容传播的随意性，内容创新能力的有限性和社交媒体的娱乐性导致视频内容单一，重复，浅薄，片面的问题如果一个城市的灵魂，也就是它的文化和精神没有得到真正的体现，网络名人城的知名度就很难维持多个短视频平台的相关统计也显示，基于城市特色的短视频传播更受人们欢迎，在大众喜欢的城市特色中，文化魅力排在第一位

目前，中国互联网用户超过10亿，互联网短视频用户超过9亿，这对城市形象传播既是机遇也是挑战目前内容为王的逻辑还是不合时宜网络名人城要想红起来，深化文化内涵的解读，创新和传播是必要的前提要在明确自身城市定位的基础上，深入挖掘城市特色文化，重塑独特的城市形象一个城市除了做好文化的挖掘，创意的转化和传播，还需要在其他方面不断关注和加强自身的实力，才能不断吸引一波又一波的关注

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